2024空调十大事件：“小年”开局均价连降，多点竞争重塑格局

［丁科技网年终复盘］经历了2022年至2023年的市场“大年”，2024年，国内空调市场“小年”开局，在相当长的一段时间里，整机均价连降，原材料成本攀升，春夏季节旺季不旺，不过，即便如此，全年来看，依然有不少品牌拼出了良好的发展。刚需属性之下，空调依旧是综合性家电品牌的主要业绩来源，在以旧换新的推动下，市场对健康、舒适、绿色、智能的需求持续凸显，“得空调者的天下”效应还在持续。接下来，丁科技网就和大家一起回顾空调行业拒绝躺平的这一年。

（图：丁科技网摄）

一、 线上市场权重提升

从年初开始，空调线上市场消费占整体市场的比重就在明显提升，根据奥维云网公开的17月数据，线上零售量的规模为2353万台，线下为1624万台，线上接近线下的1.5倍。在钉科技看来这在一定程度上改变着空调市场的整体格局，让在线上具有优势的品牌和一部分中小品牌获得了更强势的表现。线上市场比重的提升，也包含了线上高端化进程的推进。

二、头部品牌动态调整

相比此前几年品牌格局的稳定，今年以来，品牌格局的动态调整基本贯穿全年，特别是头部品牌。丁科技网注意到，线上、线下均有变化，在线上，小米展现了黑马姿态，“保四争三”，华凌持续崛起，继续扩大美的系空调的整体优势；在线下，海信空调、TCL空调等展现了强大的后劲，综合线上表现，在头部品牌中再上台阶。

三、品牌出海加速进行

在中国家电集体深度出海的趋势下，中国空调进一步风靡全球。整体规模看，据海关总署最新数据，2024年110月，空调累计出口5304万台，同比增长27.2%；品牌成绩看，比如说，钉科技观察到，美博空调海外出口突破百万套；品牌动作看，比如说，海尔、美的、小米等头部品牌在东南亚密集设厂，海尔智家8月就在*春武里空调工业园举行了奠基仪式。

四、新风空调高位领涨

在以健康、舒适为主导的品质换新的消费趋向下，作为近年来空调市场高增明星的新风空调今年继续高位领涨。以奥维云网最近公开的数据为例，3548周，线下新风空调零售额整体增长128.7%。丁科技网注意到，新风空调的市场表现也在对市场持续形成影响，第4048周以旧换新补贴期间，作为新风空调代表品牌的海信空调销额同比增长147.7%，销量同比增长130.9%，跑赢行业大盘。

五、空气管理渐成共识

新风空调，主要是以空调集成新风机的能力，这是空调从温度调节走向空气环境调节的一步。同样是在以健康、舒适为主导的品质换新的消费趋向下，能够管理和调节全屋空气冷暖、风向、清新、干湿等的产品被越来越多的用户所需要。丁科技网注意到，在这样的背景下，海信新风空调就在新风基础上进一步整合除菌、加湿、除湿等功能，向全屋空气解决方案进化，格力、美的等也在做类似的创新。