小米手机销量超苹果跻身全球第二,小米以17%的市场份额打败苹果

 

小米超过苹果位列第二

7月16日，市场研究机构Canalys发布第二季度全球智能手机市场份额报告，小米以17%的市场份额打败苹果，首次跻身全球第二。

报告显示，在第二季度智能手机的全球份额中，三星排名第一，份额19%；苹果位列小米之后，所占份额比例为14%，比小米低3个点。OPPO和vivo占比同为10%，几乎是并列占据后面两席。

值得注意的是，小米在这份报告中的增长高达83%，远超其余的四家。在这增长数据上，位列第二的是OPPO，为28%。

雷军今天发布全员信表示，成为全球第二既是小米里程碑，也是小米“梦幻般的成就”。在小米过去的十年中，市场销量曾两次进入全球前三，第一次是2014年的第三季度，当时也是小米首次进入全球前三名。此后，随着华为崛起和线上竞争加剧，小米在2016年陷入疲软期。

历经多年补课，小米终于在2020年第三季度重新回到市场第三的宝座。而这一次小米登上第二宝座，是因为华为受到打压缺芯少货，小米抓住了一定的市场机会。

很大程度上，华为的淡出给手机市场重新洗牌的机会。线下的争夺和竞争再次升级。根据AI财经社的了解，小米线下渠道策略的一个明显变化是，给线下渠道客户的扶持和让利空间较以往有所提升。一位渠道商告诉AI财经社，小米去年开始挖角友商门店，并提供比过去高了几个点的利润。

根据小米的线上线下融合战略，其将在2021年覆盖所有县城，小米之家进入乡镇市场。

今日雷军在公开信中称，全球第二意味着更大的挑战和更大的责任。小米首次站到这样的高度，必将面临更加激烈的“拉锯战”。能否站稳全球第二的宝座，对小米来说，仍是挑战。

苹果可能会有一个反弹

小米在海外的市场表现抢眼，是份额升至全球次席的重要原因。其中，拉丁美洲、非洲和西欧市场，小米均有不错的表现——拉丁美洲的出货量增加了300%，非洲增加了150%，西欧增加了50%。

根据今年第一季度数据，小米当时已经成为欧洲市场除三星外的第二大厂商，在欧洲市场的同比增长达到85%，当时的份额已经达到23%。欧洲市场的增长对小米高端战略来说，是利好的信号。

加上，小米在*等多市场建立的领先优势，目前小米的海外手机出货量占比已经达到了总出货量的70%。Canalys建议小米继续增加高端设备的出货，但需要强调的是，虽然小米猛攻高端，但目前主要的高端机型份额还是被三星和苹果占据。

相比于第一季度，小米和苹果在市场份额数据上几乎实现了对调。今年第一季度市场数据显示，苹果、小米分列全球市场二三位，当时的苹果市占率为17%，小米为15%。三个月以后，小米的份额提升至17%，苹果则掉落至14%。

一位分析师对AI财经社表示，苹果因为新款旗舰尚未发布，该公司发力的时间点更多将在iPhone 13发布之后。随着iPhone 13的到来，苹果的份额可能会有一个反弹提升。“但目前从数据来说，苹果的表现也相对稳定。”

有趣的是，在去年几乎同一时间点，有市场机构当时的第二季度手机销量市场报告位列全球首位的还是华为。当时的市场是受到*影响整体萎缩，但乱军之中，华为以5580万部实现了首次登顶。

由于众所周知的原因，华为手机市场份额快速下滑，今年第一季度已经跌出前五，成为了排名表中的“others”。根据3个月前的一份数据研究，显示华为手机全球的市场份额仅剩4%。

小米成为填补市场空白尤其是中低端机型上最有力的竞争者。今年4月底，小米中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰曾表示，小米争取在未来2~3年超越三星成为全球出货量冠军品牌。目前，按照Canalys的报告，小米距三星仅有2%的差距。

上述分析人士告诉AI财经社，小米能否夺得全球冠军的关键在于，其能否在高端市场取得进一步突破。手机市场从增量走向存量，核心技术的研发和竞争，将构成最直接的品牌力和差异化竞争力。