上市首月销量破万，埃安RT做对了三件事

新能源渗透率已连续数月超过50%，这个数字代表的是整个中国汽车市场的格局情况，也意味着市场竞争的烈度。

刚刚进入12月，多家新能源车企就迫不及待发布战报。随着汽车行业进入年底旺季，叠加汽车以旧换新补助计划，在过去的一个月里，多家车企及品牌的销售量创下新高。各个细分市场上又涌现出一批现象级的爆款车型。

特别是在传统燃油车固守的A+级市场，11月初刚刚上市的埃安RT，首个销售月就拿下了11811辆的销量成绩。上市首月就销量破万，这在纯电轿车中还是尚属首次。于是，那个熟悉的问题又来了：埃安RT凭什么？仔细审视埃安RT这款车，或许我们就会发现，这次埃安真是有备而来，把新能源车消费者的痛点和痒点拿捏得死死的。

颜值即正义

新能源车发展已经超过十年，在造型设计上也已经是一套非常成熟的套路：封闭式车头+眯眯眼+贯穿式日行灯，市面上的纯电车几乎都长得一个样儿。不仔细看，不仅分不清品牌，甚至都看不出高低中档来。

性能再高，配置再丰富，长相不行，消费者连看都不会看一眼。在颜值即正义的今天，如何让审美疲劳的消费者能够在万千纯电车型中一眼定情，是一门学问。

同样的，早在上市预热期时，埃安RT就凭借“大眼小帕梅”的称号，在网络上病毒式传播，从颜值上成功将自己与市面上清一色的同类外观划清了界限。这不仅让年轻消费者眼前一亮，而且从心理层面上让大家认为埃安RT的颜值是能够“越级”对标豪华车的。

埃安RT在设计和工艺上也是真下了功夫。不仅在造型设计上看齐豪华品牌，在车漆这种细节处也用上了豪华车的工艺。月华米、水晶紫这种迎合年轻人口味的色彩，再加上把珠光漆和金属漆混合喷涂而成的天然云母珠光漆，让埃安RT的质感拉升了不止一个档次。

能够让消费者一眼就相中，这才有机会让他们了解埃安RT的“内在”。

智驾亦越级

“越级”是现在所有上市新车常用的一个词，无非是空间做大、座舱内用上大量软包、各种配置堆砌，让消费者感受到更高的性价比。

埃安RT也谈“越级”，用A+级的车身尺寸做出超越B级车的空间体验，颠覆常识的细腻软包内饰，能在后排舒服躺平的坐姿，长达650km的续航和碳化硅快充技术等等。但是，这些还不是埃安RT越级的重点。能够把眼下年轻人最感兴趣的智能驾驶功能越级上车，才是重点。

目前市面上带激光雷达和高阶智驾功能的车型主要集中在20万元以上，对经济实力尚且不足，但对科技功能最感兴趣的年轻用户并不友好。在20万元以下，虽然也有部分产品宣称搭载了高阶智驾，但要么是采用了成本更低的纯视觉方案，适用空间有限；要么则是听得到买不着的“期货产品”。

埃安RT则是在15万元区间，同级当中唯一搭载激光雷达和高阶智驾，并且能够买得到的车型。而且，从实际的用户体验和评价来看，埃安RT的这套高阶智驾并不逊于第一阵营的华为、小鹏等对手。这就让年轻用户体验高阶智驾的门槛大大降低。

我们常说要树立价值新标杆。市场的稀缺性，其实就决定了其价值。埃安RT无疑是把A+级车型的价值标准又往上拉高了一个层次。

上市即交付

第三点是最重要的一点，上市即交付。

中国市场一年要推出上百款新车，几乎每周都会有新车上市，消费者应接不暇。竞争激烈的市场瞬息万变，交付时间是热销最大的敌人。一旦新车无法及时交付，消费者不会有多少耐心等待，扭头就会投入其他品牌的怀抱。

这两年已经有多个品牌都有新车在上市时是大热爆款，但随后就因为产能爬坡，或某些零部件供货不足，在交付上卡壳，眼睁睁看着产品市场热度迅速下降，最终归于沉寂。特别是在眼下国补已经进入倒计时，对于许多刚需用户来说，能够及时交付就意味着可以节省几万块钱。

埃安RT能够首月销售破万，最大的成功之处就在于，真正做到了上市即交付。

道理大家都懂，只是未必每个厂家都做得到。作为传统大厂，早在2017年广汽集团就巨资打造了全球领先的智联新能源汽车产业园，以埃安为龙头项目，陆续打造新能源汽车灯塔工厂、因湃电池、锐湃电驱、智能网联测试基地，形成超千亿规模的完整新能源产业链。多年的深耕积累，从量变到质变，使埃安具备了53秒便可下线一台新车的高效生产能力，在零部件的备货上能够与产业链高度协同，及时分配资源，避免了所谓的产能爬坡现象。

大部分新势力造车品牌，没有数十年的制造经验和产业链资源积淀，是很难做到这一点的。

更重要的是，在保证快速交付的埃安能够确保品质如一。在中国汽车维修行业协会发布的《2024年汽车售后服务客户满意度调查(CAACS卡思调查)》中，埃安领先比亚迪和蔚来，成为中国新能源品牌客户满意度第一品牌。

结语：

埃安RT迅猛龙，再算上已经上市的AION V霸王龙，和在广州车展上备受关注的埃安UT鹦鹉龙，埃安今年下半年一口气祭出了三款车型，三龙齐发，而且款款都是现象级。综合考虑到品牌力、产品力、品质和交付能力，对于广大希望在年底购入新能源车的年轻用户，埃安不失为一个上佳的选择。

走出转型期的埃安，以对年轻消费者的深刻洞察，以及自身的制造实力积淀，开始厚积薄发。可以预测的是，这还只是埃安爆发的“前菜”。在当前的市场环境下，交付能力拉满的埃安，重回销量巅峰，指日可待。