拼多多百亿补贴启动第三轮“超级加倍补”,第二轮订单量突破4500万单
11月8日,拼多多(PDD.US)11.11大促进入巅峰热卖期,百亿补贴正式启动了第三轮“超级加倍补”活动,将重点覆盖数码、家电、美妆、洗护、食品、服装、母婴等类目的国内外品牌的超级单品,活动商品均在百亿补贴日常价上叠加双重优惠,最高折扣可再打五折。
据悉,第三轮“超级加倍补”活动从11月8日上午10点延续至12日上午10点。期间,消费者只需打开拼多多APP首页,点击百亿补贴频道并进入“加倍补”页面,即可参与活动。
▲消费者打开拼多多APP,点击百亿补贴频道并进入“百亿加倍补”专区,即可参与活动。
拼多多百亿补贴相关负责人表示,通过此前两轮的“百亿消费券”及“超级加倍补”活动,多个类目的商家实现了销量、销售额的连续爆发。自10月28日至11月4日,第二轮“超级加倍补”累计订单量突破4500万单,较首轮活动增长了1.7倍,累计销售额较首轮活动大增145%。
“在平台的双重补贴下,消费者和品牌双向奔赴,很多品牌出现了新的爆发,这也带动报名参与第三轮‘超级加倍补’活动的商家数、商品数,较第二轮增长了近七成。”上述负责人说。
第三轮“超级加倍补”启动,李宁羽绒服直降510元
在平台补贴下,此次入选“超级加倍补”的多个大牌单品再次实现了价格直降。
比如,雅诗兰黛小棕瓶精华在全网低价599元的基础上直降了260元,到手价只需339元;欧莱雅玻色因面膜(15片)在全网低价150元基础上直降了91元,到手价仅59元;
任天堂 Lite(日版)游戏机,在全网低价936元的基础上直降了77元,到手价仅859元;大疆云台相机(标准版)在*价3499元的基础上直降200元,到手价仅3299元;李宁火锅羽绒服则在全网低价829元的基础上直降510元,到手价仅319元。
如此实惠的价格也激发了消费者的拼单热情,兰蔻眼霜等品牌单品上线即被抢购一空。
▲11月8日上午10点,“超级加倍补”活动开启后,兰蔻眼霜上线即售罄。
本届大促开启后,拼多多百亿补贴还先后推出多次“百亿消费券”活动。10月20日, “百亿消费券”对补贴力度进行大升级,每人最高可领取2600元超大面额百亿消费券。目前,“百亿消费券”补贴额度已被提升至3450元,力促国内外大牌实现价格直降,也为广大消费者带来了更多真香好物。
第二轮订单量突破4500万,“超级加倍补”成商家增长新引擎
在百亿补贴持续真金白银的投入下,第二轮“超级加倍补”活动期间,累计订单量突破4500万单,较首轮“超级加倍补”大增1.7倍,累计销售额也较首轮活动增长了145%。
其中,百货、食品、手机数码及美容个护等多个类目的产品表现强势。数据显示,第二轮“超级加倍补”活动期间,生鲜、食品类目的订单占比高达29%,美容个护类目的订单占比达17%。以销售额计,手机数码产品的销售额占比高达38%,美容个护产品的销售额占比高达16%。
在百亿补贴现金+流量双补贴下,多个类目的商家找到了增长新引擎。通过首轮活动,诸多品牌率先实现了大促的开门红。数据显示,截至10月18日首轮“超级加倍补”活动收官,累计相关订单量突破1640万单。参与首轮活动的商家、品牌,累计销售额较大促前一周的“加倍补”活动增长了15倍以上。
比如,正大可生食鸡蛋在入选首轮“超级加倍补”活动后,日销量突破60万枚;新锐国货美妆品牌INTO YOU旗下的明星单品女主角唇泥,也在10月大促期间成为类目的TOP榜冠军,累计销量近30万支。
10月28日,第二轮“超级加倍补”活动开启后,全球知名品牌的诸多明星单品上架即售罄。比如,戴森HD16吹风机上线1分钟即售罄,Apple Watch上线3分钟售罄,任天堂 游戏机上线5分钟售罄,雅诗兰黛小棕瓶上线10分钟售罄。赫莲娜、资生堂、娇兰等一众国际美妆大牌产品也纷纷快速售罄。
▲11月5日晚,百亿补贴联合央视新闻直播带货,主持人展示*大牌赫莲娜的产品。(张佳欢 摄)
在首轮“超级加倍补”活动的加持下,国内外大牌加速涌入新电商,并在随后的大促中加速引爆。
比如,10月28日至11月4日第二轮“超级加倍补”活动期间,赫莲娜黑绷带面霜销售额较“加倍补”活动增长了289%,雅诗兰黛小棕瓶销售额大增410%,任天堂游戏机增长了312%,娇兰复原蜜增长了246%,资生堂悦薇水乳套装销售额则大幅增长了316%。
值得一提的是,在进博会开幕当天,拼多多百亿补贴还联合央视新闻举办了专场直播带货,将全球近二十个国家的七十余款精选好物搬进了直播间。当晚,在百亿补贴的加持下,3000多万网友将坦桑尼亚腰果、挪威青花鱼、埃塞俄比亚咖啡等全球好物抢购一空。直播结束时,主持人更是安排娇韵诗双萃精华、娇兰帝皇蜂姿精粹水等国际大牌的明星产品返场。
“借助百亿补贴,这些国际大牌找到了更广阔的市场。同时这些全球好物也丰富了平台的供给,让消费者足不出户就可以更低价格购遍全球。”百亿补贴相关负责人表示,随着拼多多本届11.11大促进入最后的爆发期,百亿补贴将继续加大对国内外品牌好物的补贴力度,让消费者以更“香”的价格拼购全球好物。
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